新中产时代 看德系高端家电代表AEG如何解读消费新主张

新中产时代 看德系高端家电代表AEG如何解读消费新主张

爱生活、懂生活，也会生活，深处在城市快节奏中，你会发现身边不知不觉多了一些十分关注自身生活品质的群体，他们热爱旅行、健身，他们追求有品味、有态度的生活，他们有归属感、安全感以及自信，他们究竟是谁？有个非常潮流的词能够诠释这类人——新中产。

在2018首届新中产生活+论坛上，中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》，对中国新中产给出了新的定义：在产品消费使用上，新中产从必需型消费上升到享受型消费，这是这类新消费阶层最为明显的画像特征。与此同时，伴随新中产阶层规模的迅速壮大，不仅是消费产品上有所变化，消费观念、消费方式及消费偏好等都将悄然发生改变。表现在家电消费中，新中产消费更倾向于高端化。

新中产崛起，开启消费新格局

作为新中产阶层品质生活最重要的组成部分，高端家电迎来新的发展机遇。据第三方数据显示，2018年第一季度，在高端产品销售上，国内家电市场6000元以上的高端家电产品零售份额占比已经提升到28%，线下渠道成为消费升级的主导，中高端产品销售持续攀升，且一直是家电产品的主要渠道。

调查显示，中产阶层购买高端家电更看重个性化和定制化，注重品牌和品质，拥有高品质生活理念，50%的消费者选择符合自己喜好的商品；40%选择自己熟悉和信任的品牌，4%出于彰显身份的选择，超过70%的消费者选择享受高品质的生活，获取卓越的产品品质和体验。

表现在厨电领域，烤箱、洗碗机、干衣机等过去不常见的西式电器开始越来越多地进入中国家庭，在享受这些舶来品带来前所未有的体验的同时，消费者的审美意识也在迅速提升，他们希望包括厨电在内的家电能够摆脱过去冷冰冰的形象，充当家庭装饰中的重要一环，提升整体家居格调。在家居格调提升上，外国家电品牌技高一筹，例如德系百年家电品牌AEG。

从过去追求拥有到现在追求体验，高端家电产品定位完全迎合这一消费变化趋势，无疑，新中产阶层对高端家电产品将激发巨大的需求潜能，预计未来中国高端家电市场将持续增长，并成为未来家电市场的新蓝海。奥维云网（AVC）董事长文建平也表达了同样的观点：新中产阶层的壮大，是经济发展的产物，将促使家电产品消费结构发生重大变化，同时也给家电企业带来了新消费、新机遇。

AEG高端基因，满足新中产

当前，家电企业已经察觉到新中产阶层所带来的强大消费能力和需求，高端家电成为家电制造企业主攻的战略之一。相较那些稍晚介入高端家电领域的品牌，专注打造高端家电产品的品牌意味着领先了一大步。今年AWE期间，宣布正式进入中国市场的德国高端家电品牌AEG，恰如一匹悍马朝着中国新中产阶层疾驰而来，对中国家电品牌入局高端造成威胁。

作为拥有130年历史的德国高端家电品牌，AEG深受欧洲精英阶层和全球米其林厨师的喜爱，其遵循匠于心、美于型的设计哲学，每件产品都秉承德国传统工艺质感和简约流线外型，足以搭配不同厨房和家居风格。

AEG的产品更多融入国际化潮流元素及简约精致的设计哲学，正如现在流行的嵌入式家电，AEG产品可以很好的实现家电与家居的融合，形成功能和美学的统一。AEG的烤箱、洗碗机、洗衣机等大师系列高端产品，均能展现出欧洲顶级家电的品质感及协调感。

AEG在130年的品牌历史中，始终坚持将设计美学与卓越性能完美结合。AEG合资公司首席技术官Klaus坦言。

以AEG多功能烤箱为例，由于采用真空低温烹饪技术，可以做到隔离空气、水，温和加热，在烹饪过程中，不仅能够保持食物原有的色泽、营养、水分以及矿物质，而且温度控制可以精确到1°C的变化。如果使用AEG烤箱烹制牛排，因为营养和水分不会流失，吃起来口感会特别细腻，肉质鲜嫩多汁。

凭借内外兼修的产品特点，AEG旗下Mastery系列蒸汽烤箱产品BSK892230M前不久还荣获了2018 Life+高端家电奖。

业内人士指出，中国正在经历一波新中产红利，而且未来几年，新中产阶层都将深刻影响国内市场消费。预计到2020年，中国消费总量增长的81%将来自中产阶层，新中产阶层的消费市场充满巨大的商业潜力。

以AEG为代表的高端品牌，通过精湛的制造工艺、前瞻的产品技术，不仅极大满足了中国新中产阶层不断增长的物质、精神需要，而且也从外观设计、技术创新等层面赋予了高端家电新的内涵。

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